ENSAYO

Ensayo
“DULCE PUBLICIDAD” UN OCEANO AZUL

Introducción
A continuación se hará un ensayo sobre una empresa 100% mexicana que nace a partir de la necesidad del fomento de la onza de plata en apoyo a la ASOCIACION CIVICA MEXICANA PROPLATA A.C. y que con el paso de dos años a logrado consolidarse como una organización innovadora y con mucho campo por explorar.

Se analizaran las ventajas de tener un océano azul dentro del rubro de la promoción y publicidad el cual esta muy competido en estos tiempos y en donde desafortunadamente en la mayoría de las empresas mexicanas se hace de manera primitiva o que en los grandes niveles gana simplemente el que tiene mas poderío económico.

Desarrollo
Max Products
Empresa 100% mexicana fundada hace2 años por Juan Carlos Barcena Solis que surge de la idea de crear una nueva forma de hacer la publicidad y promoción de cualquier producto o servicio, teniendo como valores el otorgar calidad y satisfacción a sus clientes y consumidores finales, fabricando maquinas expendedoras para productos diversos (toallas femeninas, condones, pañales, etc.) con sistema de operación mecánica, adaptable a las necesidades del cliente y colaborando con las ideas o proyectos.

Ante una necesidad de crear un concepto que apoyara al señor Hugo Salinas Price en su énfasis y entrega a la difusión de la onza de plata y el convertir a esta en moneda de uso común se trabajo con el Lic. Octavio Fich Lazo secretario general de la Asociación Cívica Pro Plata A.C.

Primero se estudio el entorno y se descubrió que el estado de Zacatecas, siendo esto un parte aguas en dicho proyecto apoyados un poco en la historia dicho estado es el descubrimiento más importante de vetas de plata en la Nueva España ocurrido en 1546, cuando un grupo dirigido por Juan de Tolosa llegó hasta el cerro de la Bufa, en territorio de los zacatecos
Aunque Zacatecas formaba parte de la Nueva Galicia, durante la Colonia el desarrollo de esta región minera estuvo más vinculado al centro de la Nueva España, debido a sus elevadas tasas de producción de plata que se transformaron en elevados ingresos para la real hacienda

Hoy en día el estado de Zacatecas es conocido como la ciudad con "cara de piedra y corazón de plata", la ciudad de Zacatecas reina sobre las mesetas azotadas por el viento del Estado, a 8100 pies de altura limita al norte con Coahuila, al noroeste con Durango, al oeste con Nayarit, al noreste con Nuevo León, al este con San Luis Potosí y al sur con Jalisco y Aguascalientes. La capital es la ciudad de Zacatecas. Tiene 58 municipios y sus principales actividades económicas son la minería, la agricultura y el turismo.

Siendo este estado el primer productor de plata en el país y uno de los más importantes a nivel mundial y su afluencia de turistas se proyecto como un nicho de mercado potencial viable por la generalidad de características y embonamiento encontrado.

Se llevo a cabo una planeación enfocada a un producto nuevo y llamativo que satisficiera todos los objetivos y exigencias de los consumidores, topándose con el primer evento masivo identificado como oportunidad el cual fue la primera carrera por la plata en el estado de Zacatecas, en la cual participaron personas de todo el mundo y muchos artistas por la relación existente con el presidente de la Asociación Cívica Pro Plata A.C. con TV Azteca.

Se fabrico una maquina expendedora la cual contaba con un diseño innovador, vendiendo espacios publicitarios a empresas, hoteles y dependencias gubernamentales. Y como si esto fuera poco se vendía a los consumidores una caja con el carácter de souvenir con un mapa turístico del Estado y una moneda plateada de chocolate troquelada simulando una cara de la onza de plata y en la cara restante se troquelaba el logo de una empresa que pagaba por la publicidad en dicho producto. En el mapa se señalaban los centros turísticos mas importantes y la ubicación de todos los patrocinadores, poniendo en la parte del reverso la dirección, horarios y teléfonos de los establecimientos.


Igualmente en este evento se contrataron edecanes con conocimientos de turismo las cuales promovían la compra del producto, apoyaban al turista en la ubicación de los lugares y regalaban monedas de chocolate para satisfacer la publicidad de nuestros clientes y lograr la difusión de la onza de plata.

Cabe destacar que el Gobierno del Estado de Zacatecas, la Secretaria de Desarrollo Económico de Zacatecas, SECTURZ fueron dependencias gubernamentales que participaron de forma considerable económicamente y de cobijo con este proyecto facilitando la instalación de las maquinas expendedoras en puntos clave tales como el Mercado Gonzalez Ortega, Cerro de la Bufa, y la mina de Eden; el Centro Platero, por mencionar algunos

Con el término de este evento fue como se vio que el concepto era innovador y rentable, aunado a que el consumidor final le parecía, agradable, diferente, atractivo y sobre todo económico. Fue así como se pensó en seguir con los eventos masivos logrando ampliar la cartera de clientes cada vez mejor pagados y con mayores utilidades para la empresa.

Ante problemáticas externas la 1ª Feria Internacional de la Plata que perseguía tres objetivos principales: el desarrollo del sector minero-metalúrgico en el estado, impulsar la Industria sin Chimeneas y el desarrollo de la creación de artesanías de plata en la entidad. se pospuso este año por la influenza llevándose a cabo hasta el mes de Noviembre del 9 al 15 de ese mes, en donde se llevaron a cabo una serie de trabajos, que comprenden talleres, cursos y exposiciones, aspectos culturales, artísticos y deportivos, donde estarán presentes aproximadamente 300 plateros expositores.

Este evento tuvo eventos toda una semana tales como otra carrera por la plata, conciertos, actividades culturales, reunión de mineros de todo el mundo, la presencia de la casa de moneda elaborando en la calle las monedas de plata, todo lo anterior formalizado con la creación de la de la asociación civil Zacatecas Capital Mundial de la Plata, encabezada por Amalia García, gobernadora del estado.

Como toda empresa con deseos de éxito se supo que para mantener el buen camino se debe de innovar, destinando recursos económicos y capital intelectual para llevar a cabo una imagen diferente de la empresa.

En dicho transe se logro la publicación de la descripción del concepto en periódicos locales, revistas como Gente Inn la cual es una revista de igual forma, local. Reportajes en televisión y entrevistas para programas de radio. Todo lo anterior gracias a la capacidad y entrega del creador y director general Juan Carlos Barcena Solís.

Comprometidos con los clientes y consumidores se innovo en la maquina expendedora cambiándola de ser rectangular a tener la forma de una moneda contando con un tamaño de dos a tres veces mas grande, con la opción de ser empotrable o movible y con espacios circulares para la venta de espacios publicitarios siguiendo con las bases del concepto.

Se mejoro la calidad del chocolate, se mejoro la definición de los troqueles para brindar mas calidad al cliente, el papel ocupado para los mapas se degrada con mayor rapidez que los normales, cuidando también el medio ambiente y se mantuvo el precio para apoyo a nuestros consumidores en esta época de crisis. Se añadieron instrucciones en francés y en Ingles para facilitar la compra del souvenir a los turistas.

Añadido a las actividades de promoción con los ayuda de turistas regalando monedas se esta llevando a cabo el diseño para la elaboración de una botarga en forma de moneda para tener un mayor impacto visual y que la gente se allegue del producto.

Este concepto se quiere consolidar y con una visión ambiciosa se piensa canalizar esfuerzos para otros estados dentro de la república, tales como Pachuca, Guanajuato y Durango adaptándose a las necesidades de cada cliente cuidando siempre la calidad, el servicio al publico y la dedicación a cada detalle de los proyectos.

Conclusiones.
Actualmente son pocas las empresas mexicanas que también piensan en sus clientes, que se preocupan por ellos y que desean el éxito de sus competidores para sentirse obligados a triunfar e innovar cada determinado tiempo.En primera instancia el concepto es nuevo, en su totalidad, partiendo de que las únicas maquinas expendedoras conocidas son principalmente las de preservativos, toallas femeninas y cigarros.

El crear una maquina completamente diferente era difícil pero no imposible y con una inversión pequeña cambio totalmente la calidad de este proyecto, siempre que se lleva a cabo cualquier negociación con algún cliente interesado en que se le apoye en su publicidad para su marca, se debe de estar seguro del convencimiento de que una de las razones por las cuales va a participar es para la difusión de la onza de plata.

Grandes personalidades, como directivos de empresas grandes, de dependencias gubernamentales, artistas y la comunidad en general ha sido parte de este proyecto, encontrando en el algo diferente y sobre todo tan relacionado con su esencia como estado, identificándose con la plata. Los niños siempre tienen un impacto visual al ver la marca que esta troquelada en la moneda, aunque su objetivo principal sea consumir el chocolate.

Cabe mencionar que este proyecto fue reconocido por el alcalde capitalino, Cuauhtémoc Calderón Galván como algo con mucha visión y entrega. En una conferencia en la semana de la feria internacional de la plata en la cual se contaba con la presencia de mineros y plateros de todo el mundo. Acercándose a la empresa para felicitar por el concepto y con interés de llevarlo a cabo en sus países, lo cual nos llena de orgullo como mexicanos, mostrando de que el mexicano puede hacer muchas cosas creativas y que se necesita solo trabajar mucho, tener una buena idea, estudiar sobre el panorama, estructurar un plan de acción y evitar las problemáticas.